包裝就是給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的理由

文章作者：鄭州紙上印包裝制品有限公司——小逯點(diǎn)擊量：1325發(fā)布時(shí)間：2019-07-11

包裝設(shè)計(jì)思維陷阱

一、品類概念的誤區(qū)

     懂得包裝盒設(shè)計(jì)購(gòu)買理由的設(shè)計(jì)師，往往都在做品類價(jià)值，也就是概念性的價(jià)值。比如一款飲料產(chǎn)品，都在說“解渴、好喝”；比如一個(gè)充電寶，都是說“

半小時(shí)完全充滿，極速的感覺”；比如一個(gè)礦泉水，都是說：天然的水源，喝的放心，飲的安全。這，就是在做概念性的品類價(jià)值，即：一個(gè)大概念內(nèi)的購(gòu)買理

由。

二、用自己的理由說服

     過往的年代的銷售，幾乎都是在說服，你我其實(shí)都被人說服過，也曾常識(shí)說服別人。最好的包裝盒設(shè)計(jì)，一定要跳出這個(gè)自說自話的設(shè)計(jì)思維怪圈，因?yàn)橄?br />
費(fèi)者已經(jīng)怕了，你我都已經(jīng)恐懼被說服了。說服，其實(shí)就是理性營(yíng)銷，可是一切過剩同質(zhì)了，都在說自己多好，產(chǎn)品多有價(jià)值，可我憑什么一定要買你？包裝盒

設(shè)計(jì)，我們口口聲聲談創(chuàng)意，說創(chuàng)新。創(chuàng)意是什么？是創(chuàng)造意料之外；創(chuàng)新是什么？是創(chuàng)造新的認(rèn)知。

 如何炮制出包裝盒設(shè)計(jì)的購(gòu)買理由，其實(shí)就是在優(yōu)質(zhì)的“圖、型、色、名“之外，再設(shè)計(jì)出一句打動(dòng)大眾并且自發(fā)隨口傳頌的超級(jí)話語(yǔ)。這，在廣告業(yè)是通

常的手法，包裝盒設(shè)計(jì)為什么就不能用呢？鄭州紙上印包裝曾經(jīng)幾次講過：包裝盒就是產(chǎn)品最好的廣告位?？礃I(yè)內(nèi)，幾乎空白。設(shè)計(jì)包裝盒購(gòu)買理由，其實(shí)就是

設(shè)計(jì)超級(jí)廣告語(yǔ)，這其實(shí)是一種傳播性文案的設(shè)計(jì)，本質(zhì)上還是設(shè)計(jì)一種消費(fèi)者的新思維方式。包裝盒設(shè)計(jì)購(gòu)買理由，必須深入洞察、精準(zhǔn)提煉出最終會(huì)簡(jiǎn)化成

為一句消費(fèi)者喜好的話，最好是一句話帶入一個(gè)情景，一個(gè)跟消費(fèi)者自己切身的情景。這種人性化的營(yíng)銷，其實(shí)都是在利用人的無意識(shí)機(jī)制，真正影響人們決策

的一定是埋藏在內(nèi)心深處的無意識(shí)和本能聯(lián)想機(jī)制，TA不經(jīng)由邏輯演繹……此處省略N千字。

鄭州紙上印包裝從事20年的包裝盒設(shè)計(jì)印刷制作，透過以往刻板工藝與機(jī)械流程的職業(yè)化，最終跳出圈外看本質(zhì)，以全新的思維方式為客戶定制有價(jià)值的包裝設(shè)

計(jì)！